一則央視曝光海淘奶粉不合格率高達(dá)60%的新聞，牽動(dòng)了一眾海淘奶粉的愛(ài)好者。

9月7日，央視新聞中稱對(duì)德國(guó)愛(ài)他美、荷蘭牛欄、美國(guó)的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果等6款在海淘大軍中頗受歡迎的奶粉進(jìn)行檢測(cè)，其中美國(guó)的美贊臣和雅培、日本的明治和固力果4款奶粉分別有指標(biāo)不符合國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)。

而其后媒體公開(kāi)的美贊臣和雅培兩家企業(yè)的回應(yīng)則稱，在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)和銷售的產(chǎn)品均完全符合國(guó)家食品安全標(biāo)準(zhǔn)和有關(guān)規(guī)定。

美贊臣聲明提到，“建議中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道購(gòu)買產(chǎn)品”。另外兩家尚未發(fā)聲的品牌中，日本明治在2013年宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。固力果也沒(méi)有官方銷售渠道。

央視進(jìn)行檢測(cè)的產(chǎn)品是否屬于國(guó)內(nèi)正規(guī)渠道，回應(yīng)中并沒(méi)有提及。不過(guò)，考慮到不同國(guó)家的奶粉標(biāo)準(zhǔn)都有不同，洋奶粉的聲明不是沒(méi)有道理。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮介紹，海淘奶粉都是按照當(dāng)?shù)氐臉?biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)和銷售，比如美國(guó)銷售的產(chǎn)品供應(yīng)美國(guó)。不一定符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，它們通過(guò)官方渠道之外的渠道進(jìn)入中國(guó)時(shí)，企業(yè)本身很難管控。

海淘的業(yè)態(tài)包括消費(fèi)者個(gè)人在海外網(wǎng)站直接購(gòu)買，淘寶代購(gòu)，以及自貿(mào)區(qū)跨境購(gòu)電商購(gòu)買的奶粉。央視調(diào)查中的購(gòu)買渠道如京東全球購(gòu)、天貓網(wǎng)站、網(wǎng)易考拉以及蜜芽等網(wǎng)站，屬于自貿(mào)區(qū)跨境購(gòu)。

在網(wǎng)上搜索，海淘奶粉不合格或者出問(wèn)題的案件并不少見(jiàn)。其中個(gè)人代購(gòu)奶粉隱患最大，由于奶粉特殊性，包裝和運(yùn)輸過(guò)程稍不注意就會(huì)影響產(chǎn)品安全。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)乳業(yè)專家多次強(qiáng)調(diào)，本土奶粉按照本國(guó)母乳營(yíng)養(yǎng)成分制定標(biāo)準(zhǔn)，也更適合中國(guó)孩子體質(zhì)。在質(zhì)量監(jiān)管上也日趨嚴(yán)格，去年10月頒布的奶粉配方注冊(cè)新政，更被稱為最嚴(yán)格的奶粉新政，70%的配方奶粉將因?yàn)椴荒苓_(dá)標(biāo)而失去上市資格。

但另一個(gè)事實(shí)是，海淘奶粉增長(zhǎng)迅速。海關(guān)顯示正常貿(mào)易進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的嬰兒配方奶粉，2015年和2016年分別為20萬(wàn)噸和22萬(wàn)噸，而據(jù)宋亮介紹，以跨境購(gòu)、個(gè)人代購(gòu)等海淘方式進(jìn)入中國(guó)的產(chǎn)品估算下來(lái)分別為10萬(wàn)噸和15萬(wàn)噸，增速遠(yuǎn)高于官方渠道。

2008年的三聚氰胺毒奶粉事件后，國(guó)產(chǎn)奶粉一直在艱難地贏取消費(fèi)者的信任。根據(jù)Euromonitor International的一份報(bào)告，2011年至2016年中國(guó)對(duì)進(jìn)口奶粉的需求幾乎翻了一番。

為了迎合消費(fèi)者的心理，包括伊利、飛鶴、雅士利、圣元在內(nèi)的知名乳企也不得不通過(guò)海外投資建廠、購(gòu)買奶源等方式提升品牌形象。

而洋奶粉在正規(guī)渠道的高昂價(jià)格，則是消費(fèi)者選擇海淘的原因。

洋奶粉在華的高利潤(rùn)幾乎是業(yè)內(nèi)共識(shí)。海淘奶粉的價(jià)格普遍比國(guó)內(nèi)銷售的產(chǎn)品便宜20%-50%之間，尤其高端品牌，更達(dá)到50%。

以丹麥阿拉的Baby & Me為例，同樣是二段奶粉，中國(guó)官網(wǎng)上顯示價(jià)格平均為248.75元/500g，而淘寶代購(gòu)價(jià)格可低至124.38元/500g。

中國(guó)的銷售體系往往通過(guò)多級(jí)經(jīng)銷商，經(jīng)銷商層層加價(jià)，終端零售商為了獲得高毛利也偏愛(ài)高價(jià)產(chǎn)品，再加上稅收，這導(dǎo)致外資品牌在國(guó)內(nèi)的售價(jià)高于國(guó)外。

很顯然，如果國(guó)產(chǎn)奶粉不能讓消費(fèi)者恢復(fù)信任，洋奶粉官方渠道價(jià)格依然居高不下，海淘就不會(huì)終止。

把價(jià)格降下來(lái)并非沒(méi)有可能。宋亮認(rèn)為，跨境購(gòu)有稅收優(yōu)勢(shì)，B2B的模式跨過(guò)中間經(jīng)銷商，大大降低了成本。而隨著跨境購(gòu)帶來(lái)低價(jià)產(chǎn)品，外資品牌整體價(jià)格也將下降。

但目前沒(méi)有一個(gè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于海淘進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的管理，這就造成了產(chǎn)品的安全隱患。

目前海淘渠道不乏貼牌奶粉甚至“假洋鬼子”奶粉。有報(bào)道稱，在中國(guó)認(rèn)監(jiān)委公布的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)名單中，目前獲得認(rèn)證的奶粉生產(chǎn)企業(yè)70余家，但通過(guò)跨境購(gòu)進(jìn)入中國(guó)的進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉品牌有近千個(gè)。

中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，海淘產(chǎn)品中，個(gè)人購(gòu)買無(wú)法監(jiān)管，但自貿(mào)區(qū)的跨境購(gòu)應(yīng)該按照大宗貿(mào)易監(jiān)管，進(jìn)行正常的檢驗(yàn)檢疫程序，并按照現(xiàn)行的奶粉配方注冊(cè)新政注冊(cè)，銷售之前應(yīng)該符合中國(guó)的標(biāo)準(zhǔn)。

本文關(guān)鍵詞：央視 海淘奶粉 60%不合格 消費(fèi)者